黑莓夏普8月8日“爆胎”重返 自身血统和外部环境皆已变天）不顾一切国产厂商在智能手机的红海里拼得你死我活的时候，沉寂多年的黑莓不仅新的通车了黑莓中国官方微博，并将在今天（8月8日）开会发布会，公布新款手机产品。值得注意的是，除了黑莓外，当天宣告公布新产品的老品牌还包括夏普。而昔日老牌厂商的竞相重返，毫无疑问是看上了中国可观的市场，但事实上，中国智能手机产业早已经历了几轮配对，如今不仅增长速度减慢，而且竞争非常惨重，就连标杆企业苹果都倒数六个季度在大中华区域经常出现营收下降。
对黑莓、夏普等老品牌要重回一线品牌，专家称之为胜算并不大。●黑莓新的摇动中国市场黑莓虽然没透漏将要公布的新品是哪一款手机，但毫无疑问大家都告诉是BlackBerry KEYone。将要发售的这款手机也是黑莓与TCL通讯签订协议后发售的首款产品。
7月20日，黑莓中国官微公布了重返内地后的第一条微博：“Hi，布莱克拜克！”它的微博尾巴表明为BlackBerry KEYone。该款手机最先在今年的MWC（世界移动通信大会）上已亮相，且堪称是最后一款几乎由黑莓工程师设计的产品。在此之后，仍然不会有“胜于血统”的黑莓手机经常出现，堪称是大打“情怀牌”。
目前，这款手机月底5月底登岸美国、加拿大市场，售价约合人民币4300元左右。黑莓手机曾多次在全球手机市场风光无限。
把时间脱出返2007年，据当时市场研究公司Canalys公开发表的研究报告称之为，苹果iPhone手机2007年第四季度占到全球智能手机市场份额的6.5%。在智能手机市场名列第三位，位居诺基亚和RIM（黑莓）。诺基亚第四季度占到全球智能手机市场份额的53%，RIM（黑莓）的市场份额为11.4%。
但后来苹果iPhone重塑了整个手机行业。在强势的iOS面前，只有安卓系统手机异军突起，而这两者之外的操作系统和手机全部受到冲击，诺基亚、黑莓“伤势”最相当严重。黑莓的手机没有能跟上潮流，但是黑莓这个品牌却没消失。2016年12月16日，黑莓公司与TCL通讯签定许可许可协议。
根据协议，TCL通讯取得黑莓许可后，可以用于黑莓安全软件、服务套件以及涉及品牌资产来设计、生产和销售黑莓品牌移动设备，而黑莓本身将更进一步投放安全性领域，仍然生产硬件产品。事实上，黑莓早已是TCL在2015年并购Palm以及阿尔卡特后，并购的第三家海外传统手机品牌，当前TCL在手机业务的主要收益源于海外阿尔卡特的展现出。2017上半年，TCL通讯的终端销量同比去年上升36.16%，出货量为2117万部；第二季度销售1062万部，同比上升33.40%。
这意味著TCL通讯必须全新的增长点来保持整年的展现出，而黑莓毫无疑问就是TCL的期望。在TCL的手机业务规划中，黑莓是其发力中高端市场的一张牌，但在中国通信业著名观察家项立刚显然，TCL与黑莓的融合，很难产生一加众多于二的效果。“黑莓品牌的影响力早已大不如前，从国外的售价看，黑莓与TCL合力发售的新款手机受众范围是较为小的，无法构成有规模的影响。
”●杨家品牌扎堆重返8月8日有可能是手机圈8月份尤为繁华的一天，除了黑莓，夏普也将于8月8日在北京开会发布会，公布夏普AQUOS S2全面屏手机。和黑莓一样，如今的夏普也有中国企业的背景。
2016年4月2日，台湾鸿海仪器工业股份有限公司（富士康母公司）宣告以3888亿日元（约合人民币224.7亿元）的价格并购夏普，交换条件夏普66%股权。夏普沦为鸿海子公司。
夏普手机曾多次是日系手机的代表。在功能机年代，大多数手机屏幕还正处于2.4英寸320×240分辨率时，以夏普为代表的日系手机就享有3.2英寸480×854分辨率。再加手机造型时尚、照片明晰等一系列硬件上的优势，让日本手机一度沦为高端的代名词。
昔日杨家品牌竞相重返，毫无疑问是重视中国可观的市场，但事实上，中国智能手机产业早已经历了几轮配对。如今不仅增长速度减慢，而竞争非常惨重，就连智能手机行业的标杆企业——苹果都经常出现了出货量的下降。8月2日，苹果公司公布的2017财年第三财季财报表明，大中华区倒数第六个季度经常出现营收下降，同时也是苹果唯一经常出现营收下降的市场。
而与苹果大中华区的颓势比起，国产手机正在强势兴起。根据Counterpoint近期公布的调研报告表明，2017年第二季度，华为、OPPO、vivo、小米分列在中国市场的前四位，这四家厂商的市场份额合计占有了中国市场总和的69%，而苹果和三星则不能分别以8.2%和3%分列中国市场的第五和第六位。
中国市场留下新兴品牌的空间早已越来越少，在将近20%的市场份额里，还有金立、魅族等一众厂商虎视眈眈。在此背景下，夏普和黑莓还能首演“王者回来”的戏码吗？回应，手机中国联盟秘书长王艳辉对《每日经济新闻》记者回应：“客观上来说，现在夏普和黑莓来挑战华为、OV等的地位，想要重回一线品牌，是很难的。但是，中国手机市场容得下更多的品牌，只要产品有自己的特点或者定位，依旧能过得还不俗，比如：8848、美图、一加等手机厂商。”与王艳辉所持类似于观点的还有国内著名战略咨询专家“周掌柜”，他回应，虽然夏普和黑莓都有中国企业的背景，但是，其整体运作水平和华为、OV等一线品牌早已几乎没可比性。
而且，现在总体趋势是品牌集中度加快提升，夏普和黑莓重返后，无论从规模价格、创意应用于都会有过于大机会，总体上不寄予厚望。不过，索尼的手机和笔记本享有年轻化基因，可能会更有小众年轻人。
“对于这些昔日老牌厂商的重返，许多人还是抱着有期望的，但手机品牌对用户的粘性并没大家想象中的那么低，所以，情怀也没过于大的起到。黑莓和夏普如果利用曾多次的品牌优势发售有特色的产品，坚信重返市场的道路不会平缓不少，但如果相悖情怀，没有人不会来买单。”王艳辉更进一步分析称之为。
市场事实证明，情怀在严苛的市场和用户面前有可能不堪一击。当品牌大跌、产品竞争力弱，创建其上的情怀将在哪里放置？。
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